2020年奥运会已经正式被推迟到2021年。从品牌的角度来看,这提出了一个问题:当你的品牌名字与日期现在过时了?国际奥林匹克委员会(IOC)宣布,东京2020不会发生任何改变。尽管奥运会将在2021年,品牌仍然会说2020。
一方面,重新设计一个全球品牌身份需要一个巨大的改革东京2020标志是商品和户外广告活动在世界各地,和已经使用多年。另一方面,离开标志原有可能觉得耸耸肩;好像全世界的消费者应该只是接受品牌作为全球印刷错误,由于我们都仍在设法解决的情况。2020年奥运会也可以树立一个榜样对一系列重大事件已经取消,改期到明年。品牌事件该如何调整?我们采访了一些品牌战略家们发现。
黛比Millman椅品牌硕士项目的视觉艺术学院说,这是一个错误保留现有的身份。“保持相同的身份象征象征性地,什么都没有改变,”她说。”,一切都变了。我们有机会承认这个非凡情况,致敬全球大流行发生的事实,我们都承认它的影响对运动员和世界的。”
董事长兼首席创意官彼得·克纳普兰道,回声米尔曼的情绪,虽然他不认为一个品牌改革是必要的。“需要有某种类型的反应意识到我们生活的世界,游戏会发生今年将会是不同的,”纳普说。“国际奥委会不会想要挥霍,花钱在错误的地方,但它需要是一块清晰的沟通设计。”
达到他所谓的“点头头部的我们生活的时代变化,”克纳普显示视觉调整身份。是的,马克的日期应该改变,但东京奥运会能让其他小变化,:一个添加剂特性对现有品牌,或颜色变化为例。这将实现两件事,他说:它不浪费时间和钱花在最初的品牌,特别是可能会有反弹,资金可以用来更好的效果,“认识到环境的变化。
不是每个人都我们采访了同意。“改变,它将忽略2020年发生了什么,削弱了真正的奥运精神和潜力作为试金石世界愈合,反映,和一起前进,”杰森Cieslak说,太平洋总统在西格尔+盖尔。
Karishma Sheth是创意总监SY伙伴,认为现有的品牌是一个机会。“我认为有这样一个大的故事在2021年还是2020年命名,但发生时。它讲述了一个故事在历史上关于世界如何走到一起后衰弱大流行。”
Sheth承认,从一个事件的角度看,使用“2020”事件发生在2021年可以交流混乱。但是,她说,东京2020可以缓解一个清晰的和重复的品牌出生在延迟是“全球事实和每个人的故事的一部分。我认为它会接受。”
更务实,改变品牌将花费钱。东京必须更新营销计划(资金来改变他们,问赞助商),报告《华尔街日报》。它也需要全面改革现有的抵押品和潜在的改革其13亿美元营销预算。
毫无疑问,其他事件被取消今年将面临类似的困境。克纳普说:“今年将是一个特殊的事件品牌如何应对。”