查看Pentagram对Mellon Foundation的大胆新身份

Eddie Opara是庆祝设计公司Pentagram的合作伙伴，专业从事技术复杂的图形。但对于53岁的Mellon基金会的新身份，他和他的设计团队审判了一些不同的东西：他们将标志建模出来的粘土。

由此产生的符号，可以采用不同尺寸，颜色和模式的雕塑“M”，以将来自正式的授权文件到广告的所有内容，整齐地将基金会的角色作为美国最大的艺术和人文的乐趣。它与精致的Serif字标记和由黑色作曲家佛罗伦萨价格启发的音频签名（由Opara的同事设计Yuri Suzuki.）。完全是，这表称任何组织最难忘的身份之一，更不用说慈善事业，最近的记忆。

为什么慈善基金会需要时尚品牌？毕竟，梅隆基金会存在，以赠送19世纪工业家安德鲁W.Mellon的巨大财富，这是一个高90亿美元的捐赠。基金会并不面临着促使许多朝上公司投资品牌的市场压力。

但是有令人信服的理由涂上闪亮的新涂料。在里面2020年夏天作为种族正义抗议抗议在美国，Mellon基金会更新了其使命，以便在其所有授予中优先考虑社会正义。它致力于2.5亿美元重新思考的排他性纪念碑并获得一系列的倡议旨在提高高等教育多样性。旧的徽标，通用红色和黑色字标没有与基础的新方向有关。

对社区的新身份纳入意味着从基金会的补助金中受益。“Mellon Foundation”的字体（缩写了从前名称的Andrew W. Mellon Foundation）是智利设计工作室的乔恩W型铸造厂。其他品牌媒体的字体（如在签名和基础网站上）是哈拉塔，这是由美国最杰出的黑色型设计师设计的夏普Sans系列，Joshua Darden.。徽标的变形“M”充当船只来突出组织的授权;它可以弯曲以类似于舞者的跛行形式，是旨在唤起景观设计，或用摄影师的形象填充。本艺术以最识字的方式定义了品牌。

更一般地说，Mellon基金会主席伊丽莎白亚历山大相信慈善组织必须更多地在美国社会的主要动荡时沟通他们的理想。“基金会的方式一直悄悄地为受让人提供资金，并通过举例说话。但我们[作为一个组织] ......也有话要说，“她说。“随着真理的战争和所有的社会斗争，我们在中间，我们希望可识别。我们正在携带意义，我们正在携带价值观，我们希望他们注意到。“

从这个意义上说，五角星的品牌厂植物在地上的旗帜。“艺术和人文科技有助于促进一个分裂的国家的同理心，”Opara说。“我们需要艺术和人文学科融入未来的想法，或者我们将失去自己。”