Leticia Canela，Geoff Hawes，Paul Robinson和Miguel Sumoza正在闲逛。这四个高中生正在拍摄池，听RAP现象Eminem，并争论是否可以告诉人们您已经16岁了，而实际上您将待两个月15个月。他们所处的房间里有一个迷你冰箱，一个充气椅和一个装饰有流行歌星杂志切口的公告板 - 郊区娱乐室的所有陷阱。但是这些孩子在康涅狄格州斯坦福大学的北城堡合作伙伴总部，这是一家广告公司，这是一家痴迷于青少年的广告公司，它已经为他们创建了现场会所。
很容易理解原因。目前，美国有3150万儿童在12至19岁之间，这是婴儿繁荣以来最大的人口激增的一部分。这些孩子有钱要燃烧。根据《青少年研究》的数据，去年，青少年花了近1005亿美元的自己的钱。但是这些数字也代表了一个挑战：您甚至如何开始弄清楚当今媒体和精通技术的孩子有趣的是什么？
北城堡（North Castle）的人们说，这是一家70人的代理商，其客户包括可口可乐公司和纳比斯科（North Cola），这是跳过通常的营销研究方法。如果您想了解青少年，则必须与他们建立关系。自从被邀请重新定位Slim Jim（曾经是针对成年人的Ho-Hum产品）作为顽皮的青少年小吃以来，该机构在过去八年中一直在完善。为此，北城堡（North Castle）通过参加体育赛事和音乐会，并陪伴孩子们去购物中心，将自己沉浸在青少年文化中。然后，在1996年，该机构与四所高中合作，其中两所在康涅狄格州，一所在布朗克斯，一所在弗吉尼亚州。代理商高管教两周的广告和营销课程，以换取有机会与学生一起举办焦点小组。
机构合伙人格兰特·麦克唐纳（Grant MacDonald）说：“当灯光亮起时，斯利姆·吉姆（Slim Jim）有一个观点，我们说，‘让青少年谈谈他们的条款，而不是按照我们的条件。’”
学生从事各种各样的活动。他们创建了反映自己生活，为产品绘制故事板的时间胶囊，并使用音乐和消费产品玩猜测游戏。面板的频率使北城堡能够收集全新的信息。27岁的苏珊·查格里斯（Susan Chaggaris）说：“到一些联合研究的印刷时，他们已经过时了。”“我们每周都可以接触这些孩子，因此我们要掌握正在发生的事情。”
而且，由于北城堡在学年中一遍又一遍地看到相同的学生，所以孩子们感到更舒适，他们的回答更加真实。16岁的莱蒂西亚·卡内拉（Leticia Canela）解释说：“我们自由说话。
可能是这样。但是，孩子与广告公司之间的这种舒适的关系使某些人感到不安。营销评论家Carrie McLaren 31岁保持自由！杂志。她说：“公司正在使用教室来获得私人利益。”“此外，我们告诉孩子们将世界视为推销员，这使他们开始考虑出售事物和赚钱的关系。他们的友谊被商品化。”但是18岁的保罗·罗宾逊（Paul Robinson）认为，他在北城堡（North Castle）的经历使他更加精通媒体，这给了他职业目标。他说：“我对广告的全部观点与以前不同。”“我不仅将一切都视为消费者。”
对于大多数学生来说，本学期的亮点是“代理日”，当他们大批到北城堡办公室，除其他外，还创建和录制了自己的广播点。鲁滨逊说，他的母亲为自己的软饮料广告感到骄傲，以至于她为家人和朋友演奏了录音带。他说：“这样做确实使我想开始广告。”
柯蒂斯·西滕菲尔德（Curtis Sittenfeld（Curtis Sittenfeld）（curtis-sitt德赢提款enfeld@uiowa.edu）是前快速公司作家，是爱荷华大学爱荷华大学作家研讨会的研究生。在网上了解有关North Castle的更多信息（www.northcastle.com）。
侧边栏：什么是嗡嗡声？
当North Castle重新定位为Kid Cognocenti时，它就这样做了，直到其办公室，现在，员工的童年照片现在都在走廊上。
The photographs reflect the firm’s mission, but they also serve as a reminder: “We are going to fail as adults if we think that what we were like as teens is what teens are like today,” says Susan Chaggaris, former director of the agency’s teen-panel program. In part, adults’ inability to understand teens is due to the increasingly short shelf life of coolness. But it’s also because today’s teens live in a different world than their predecessors did. That makes sustained personal contact — like North Castle’s biweekly panels with high-school students — that much more important, Chaggaris says.
该机构当然已经学会了如何吸引青少年小组成员。“北城堡很棒，” 17岁的杰夫·霍斯（Geoff Hawes）说，他就读于康涅狄格州威尔顿的威尔顿高中。“当他们来我们班时，这是一天的休息。他们和我们一起玩了很酷的游戏，并给我们带来了礼物。”但是该机构也知道如何聆听。
正是在青少年面板中，北城堡首先听到了有关的嗡嗡声南方公园。北城堡（North Castle）在节目初期在节目中购买了媒体，当时该计划仅收取20,000美元的收费，这是什么的六分之一南方公园在第一个赛季结束时收费。