2018年9月3日，一条推文在沙滩上吸引了一条线。科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick）脸的特写镜头，上面写着：“相信某事。即使这意味着牺牲一切。”
定时纪念2018/2019 NFL赛季的开始，并庆祝标语“ Just Do It”成立30周年，该帖子及其随附的视频商业广告点燃了文化话语，就像最近的记忆中没有广告一样。可以说，这是地球上最受欢迎的运动服装公司，与世界上最分裂的运动员之一。信息很明确：swoosh将站在反种族主义的一边。
在去年乔治·弗洛伊德（George Floyd）谋杀案之后，该公司将其标语翻译成“一次，不要这样做”，以解决美国正在进行的抗议活动和系统性种族主义。那些在黑暗或黑色背景上的白色字母体现了与过去有关社会问题的过去努力一致的信息，例如2017年的“平等”现场或2019年的“永不停止赢得胜利”，以支持美国女子国家足球队和性别平等。
“只要有足够的人喜欢它，有多少人讨厌您的品牌，”奈特告诉德赢提款在2018年。“只要您有这种态度，就不会害怕冒犯别人。您不能尝试走上路中间。您必须对某事表示立场，这最终是我认为Kaepernick广告有效的原因。”
奈特（Knight）对Kaepernick广告的看法已成为该品牌的剧本，因为它继续将年轻，多样化的受众视为其核心客户，然后采取相应的行动。就像2020年2021年6月举行的2020年欧洲冠军足球比赛一样，耐克发布了一个名叫“新足球之地”，其中包括包括包容性角色的洗衣清单 - 同性恋，直，直，黑人，白人，以及中间的每个人。它表明，绝对每个人的运动的快乐应该是绝对的，也不例外。
在这项研究中的访谈中，视频系列中德赢提款与耐克的多样性和包容性贾维斯·萨姆（Jarvis Sam）以及该公司营销梅兰妮·奥古斯特（Melanie Auguste）的副总裁与耐克（Nike）的副总裁进行了交谈，以谈论如何解决社会问题对公司的屡获殊荣的营销至关重要。
观看：耐克如何通过其具有社会意识的营销在曲线领先