每隔一段时间，一个玩具都会出现，并引起公众的注意。卷心菜补丁的孩子，泰迪·鲁克斯平（Teddy Ruxpin），弗比（Furby），豆豆婴儿（Beanie Babies）仅举几例，超越孩子（是的，是的，是成年人），可以成为全面的疯狂，并配有困惑的媒体覆盖范围，擦拭架子，甚至在- 商店的混战。
然而，与任何热潮一样，热情冷却了，那些玩具也退缩到了怀旧中。
但是Squishmallows的创作者乔纳森·凯利（Jonathan Kelly）依靠他的丰满和不可磨灭的柔软生物，比当前的趋势更加多。“这确实将[Squishmallows]变成了一个世代相传的生活方式品牌，例如Hello Kitty或Pokémon，” Squishmallows制造商Kellytoy的联合总裁Kelly说。
凯利说：“随着大流行的情况，这就是它的全部层次。”
已经售出了超过1亿个Squishmallows，其角色名册从发射时的八个爆炸爆炸到1000多个。Lady Gaga和Charli d'Amelio等名人通过在社交媒体上发布其Squishmallows系列来增加了炒作。Tiktok上的SquishMallows内容已产生近50亿个视频观看次数。
这么多的牵引力导致了最近在服装，鞋类，小吃，家庭用品等方面的许可，以及与Talent Agency CAA的交易，以在包括最近推出的Roblox游戏中传播Squishmallows。凯利说：“我们的目标不是使市场过度饱和。”“我们希望长期扩大人口和粉丝群。”
杜克大学富夸商学院和哥伦比亚商学院的品牌顾问和教育Dorie Clark说：“这是可爱且普遍翻译的绝佳起点。”“但是，随着这一快速的增长，如果将其视为过时的时尚，品牌有可能迅速燃烧。因此，问题是，随着时间的流逝，某人可以钩住什么？您如何培养叙事？”
CAA才华横溢的特工巴里·科特勒（Barry Kotler）首先通过他的儿子得知了Squishmallows，后者在圣莫尼卡码头（Santa Monica Pier）赢得了三场后，现在考虑了他的兄弟队。“我有四个儿子，但只有一个是人类，”科特勒说。“与[Squishmallows]在一起并从事这项业务，这让我很震惊。”
这个机会是将品牌推向玩具之外，以狩猎和收集和深入研究其角色的讲故事。
一部Squishmallows电影肯定在桌子上。但是，Kotler知道可以花费数年的时间来制作轰动一时的动画图片，因此专注于通过社交媒体，情节内容，游戏和实时实验事件来建立Squishmallows的核心角色的起源故事。他说：“所有这些都应该共同努力建立一个大故事的叙述。”
在进行CAA交易之前，Squishmallow与儿童媒体公司Moonbug Entertainment建立了内容合作伙伴关系，以制作动画系列Squishville去年夏天首播。但是，在社交媒体上，Squishmallow的受欢迎程度并未转化为Web系列中的收视率：在当前的48个视频中，最受欢迎的视频只有355,000次观看次数。
Jazwares品牌战略高级副总裁Gerhard Runken说，这是由于该系列没有推销。他说，整个品牌都严重依赖通过社交媒体的有机促销Squishville在其专用的社交平台上。Runken说：“您所看到的一切都是有机的 - 数字将到达那里。”“我们不想做任何销售。它破坏了，伤害了粉丝群。粉丝们认为您要卖光了。你不是真实的。”
随着Squishmallow的开发，通过注意到他们如何与社交媒体上的产品互动，将粉丝纳入过程中的重要性。Roll说：“您需要让您的忠诚主义者与您共同建设，以共同撰写故事。”“您不想如此精心策划，以至于叙述都是由公司建造的。”
科特勒认为这是一个更大的世代转变，从品牌指示观众到观众，决定品牌如何成形。
Squishmallows成为下一个Hello Kitty而不是babe豆婴儿的关键要素是，爆炸性销售的机会较低，更了解孩子，青少年和成年人如何与该品牌建立联系。
对于克拉克来说，这意味着准备好时尚。“您不能总是成为趋势。趋势发生了变化，但是如果他们能够设法滋养和培育和维持大量的常绿粉丝，他们真正喜欢Squishmallows，那么您就可以创造一些可持续的东西。”她说。“ Hello Kitty在很长一段时间内并不是一种趋势，但是Hello Kitty有一种无处不在的存在。这是一个恒定的低级存在，每个人都知道这一点。我认为这就是玩具类别中持久的成功。”