刚从亚马逊块工作室在圣莫尼卡,旁边的启动发展中高蛋白,低碳水化合物百吉饼,是总部之一,洛杉矶若新品牌。里面,它的光线和通风,标准版启动接触暴露的管道和工业灯具,加上几个狗窥视从桌子底下。
但有一些细节,你找不到其他地方:塑料包装平面的霓虹色佳得乐在门口附近,一堵墙由women-goofy拍摄的照片天使之城足球俱乐部足球运动员,他们的球迷和新团队大部分都是女员工,他们中的许多人都聚集在桌子附近。
谈话在今年2月的早晨他们无疑是与在谈论在邻近的办公室。新闻刚刚打破了国家女子足球队的成员,代表美国在国际上赢得了2019年世界杯,同意一个历史性的2400万美元等于支付结算运动的国家管理机构,美国足球联盟。除了将欠薪授予现任和前任球员,美国足球也致力于女性和男性之间的均衡补偿的国家队。
“妇女运动,这是一个很大的声明“说天使城总裁和创始人之一朱莉Uhrman坐在折叠椅在阳光的院子在她旁边俱乐部的办公室。女子国家队得到更多观众比男子足球队和注意力,她指出,这让球迷购买更多商品。“看到最后承认在支付股本是姗姗来迟。”
股本收益和机会是她的使命俱乐部,两种扩张团队今年春天开始了它的第一个赛季在10岁国家女子足球联赛或NWSL。两年前成立以来,天使城得到了标题的众星云集的所有权。Uhrman,背景的科技和娱乐(她以前负责流媒体服务狮门影业和商业开发VR启动短途旅游),与演员娜塔莉·波特曼和卡拉Nortman团队,前期投资的管理合伙人,洛杉矶最大的风险投资公司。Reddit创始人和风险投资家Alexis Ohanian是团队的主要投资者,和其他俱乐部的支持者包括一线演员(伊娃,美国费雷拉),网球传奇(Billie Jean King,塞雷娜·威廉姆斯)和13前国家队成员(米亚哈姆,艾比万巴赫,朱莉Foudy)。
集团合并的想法,他们的事业比足球。“我们爱足球,”波特曼说。”,但我们也有一个次要的任务,这是推动女运动员的条件。“天使之城,这意味着创建一个所有权模式,要求投资者像创始人和参与各级团队。俱乐部还开发了一个产业界首次赞助计划吸引品牌不是传统上与体育和正在寻找新的方法来支持其世界级的球员在球场内外。
在联盟的工资最低35000美元,最高75000美元,有很多工作要做。(甚至储备球员在男子足球大联盟最低65500美元。)但这不仅仅是钱的问题。在2021年,男性5联盟的10队教练主管被解雇或辞职由于不恰当的行为的说法,包括种族主义言论,性骚扰和辱骂。今年9月,的运动发表一个重磅炸弹的故事在这几个球员指责北卡罗莱纳的勇气Paul Riley教练性胁迫和发表不当言论。(莱利,他被解雇了,否认大多数指控。)写道:“烧毁一切,统治国家的球员和西雅图的OL队长梅根Rapinoe在推特上。“让所有他们的头。”丽莎贝尔德,曾因她的成功发展联盟委员,后辞职,她知道Riley称数月。总法律顾问Lisa莱文也下台。两个调查发生了什么是悬而未决。
娜塔莉·波特曼,天使城的创始人之一这是一个机会让一种文化上的转变。”
所有这些的背后之意是NWSL第三化身职业女性在美国足球联赛的早期版本都折叠由于金融不稳定。遗留了一个持久的影响。害怕伤害联盟或做任何可能刹住动量”可以延续一种沉默的文化,这可以使文化的滥用,”梅根伯克说,NWSL球员协会的执行董事。
天使城将发挥关键作用。首先,它需要证明其商业模式。“我有世界上最优秀的运动员发挥全球性运动的冠军,”Uhrman说。“我们要建立俱乐部真正的,考虑它作为一个品牌。”
天使之城的极高的野心开始的故事,非常适合在飞机上。Nortman与她的丈夫和三个孩子在2019年7月从洛杉矶飞往波士顿,短信波特曼。这两个已经成为友好通过他们对足球的兴趣和宣传工作。波特曼是一个创始成员之一,和Nortman帮助发现所有提高,组织工作来支持女性和非创始人和资助者。从飞机上,Nortman发送波特曼几个段落长的信件关于潜在的女子足球建立更多主流观众。“现在咆哮了。哈哈,”她总结道。
波特曼的回应很简单:“我们应该带一个团队一起去洛杉矶。”
Nortman认为波特曼是开玩笑。“我是一个风险投资家,”她说,因此习惯于认为大。“但我从不允许自己的梦想,我们可以开始一个足球队。”
然而,波特曼是认真的。“似乎完全可行当我们开始了解低估这些球队,”她说。“这是一个机会让一种文化上的转变。”
一旦Nortman开始看数据,她同意了。她看到一个全球足球粉丝近50%女性。她看到NWSL收视率稳步增加,即使小促销支持。她看到新的分销渠道的机会平台像Twitter和抽搐,很多房间出售作品。和南加州,轻松支持两个人的团队拥有超过20000名球迷一个游戏,已经过多的顶级女子运动员。市场在那里。
卡拉Nortman,天使城的创始人之一我从不允许自己梦想,我们可以开始一个足球队。”
“我甚至不知道有一个女子职业足球联赛,“承认Uhrman,在洛杉矶长大的。但她肯定感兴趣。五天后,Uhrman、波特曼和Nortman在看台上的“El Trafico”洛杉矶的男子足球队之间的比赛,洛杉矶银河队和洛杉矶FC。Uhrman印象深刻的支持者团体合并。很自然,他们可以建立一个类似的女子团体的粉丝。Uhrman看到一个女人在看台上挥舞着国旗,说:“给洛杉矶带来NWSL。“她把文字符号作为一个符号。
Uhrman开始研究其他足球团队是如何运作的。她想知道,她说,“俱乐部的经济运行是什么?司机的收入是什么?成本动因是什么?“不过,更紧迫的是,她需要有人来买一个团队。
像多2.6亿世界各地的人们Ohanian看了美国队的胜利,2019年女足世界杯决赛。塞雷娜·威廉姆斯,他一直与他的妻子和女儿奥林匹亚,跑来跑去的亚历克斯·摩根的球衣。“我说,像所有的父母一样,奥林匹亚,有一天你可以打世界杯的球队,”“他回忆说。”,我的妻子,一刻不停,直到他们支付她的价值。”我想,“好吧。接受挑战。’”
当他听到什么Uhrman Nortman,波特曼计划,他把自己的支持和建议。(以及她的父母,奥林匹亚,然后2,成为一个投资者在天使城,让她最年轻的共有者职业体育)。Ohanian建议他们寻找投资者将函数像企业家在他776年的风险基金的投资组合和提交项目。”[776年的]创始人中有一个非常有意义的股权业务,”他说。“他们做的所有的工作使它成功。为什么体育特许经营有什么不同?”
用她的话说:天使之城总统朱莉Uhrman创始团队
他们开始建立一群志同道合的投资者。米亚哈姆和朱莉Foudy都在球队赢得了1999年世界杯,发了一封邮件,前队友,解释组织的使命。“这电子邮件改变了我的生活,”两届奥运会金牌得主安吉拉Hucles说。现在,她不仅是一个投资者,还玩家开发的副总裁和操作。其他投资者包括深夜,主持人詹姆斯·戈登主演队球员坎迪斯·帕克,滑雪林赛Vonn。(该组织没有没有一些争议:2021年3月,天使城问“视频博客阵容”领袖大卫•Dobrik撤回他的少数股权的团队在他的船员之一被指控性侵犯。Dobrik辞职,俱乐部致力于改善其审查过程。)
一些体育俱乐部是虚荣的项目,或轻松的家族企业。这是从来没有计划,天使城。在向投资者,俱乐部的创始人明确表示,他们打算为他们赚钱。“我们试图创建一个数十亿美元的运动系列,“Ohanian说,“不仅仅是一个项目,让我们感觉良好。”
6月23日50周年第九条,联邦法律,迎来了一个新时代的女运动员消除障碍的妇女和女童教育和体育运动。其他障碍已被证明更intractable-especially谈到职业体育。
它开始有联赛,太年轻积累庞大的影迷,这本身就是“歧视的一个函数,”拜里说。还有媒体报道的不足,以及缺乏私人和公共投资。无论是NWSL还是队)在任何公共资金资助的领域专用。实际增长还需要大广播协议。美国目前的合同将在9000万美元每年,据报道,联盟尖端的三倍。同时,NWSL从哥伦比亚广播公司获得每年150万美元左右,从抽动流和100万美元。此外,联盟支付生产成本航空自己的游戏。
朱莉Uhrman,天使城的创始人之一兼总裁我有世界上最好的运动员发挥全球运动的冠军。”
销售这种“工具包”面前的位置是一个大问题对于任何团队,史密斯说,因为它带来了大量的年度收入。这个过程通常始于一个估值公司提供估计的团队可以合理收费。天使之城与回来的公司估值100万美元基于NWSL和队球衣的交易。史密斯想更高的目标:“我当时想,‘你在说什么?娜塔莉·波特曼是穿着这件球衣。’”Smith ultimately secured more than $4 million per year in overall jersey revenue, which includes front, back, sleeve, and practice jersey logo placement. Shoe startup Birdies, the sleeve sponsor, signed a four-year deal reportedly worth seven figures. It was Birdies’s first foray into sports partnerships.
在一起,这些交易加起来最有价值的球衣赞助联赛历史上,丽贝卡Hendel说,努力执行主任分析,研究公司旗下的努力与天使城咨询赞助。当时,至少也比9 MLS球队front-of-jersey交易。“任何时候任何女子运动可以比男性的大,“Hendel说,“我们把这看作是一种胜利。“天使城的第一个赛季开始,史密斯和她的团队已经关闭21种赢利的伙伴关系,平均价值470000美元。
他们自己的联赛:简史妇女在美国职业体育
每一个天使城市伙伴关系的一个特点是,10%的赞助资金用于往洛杉矶社区就越大。例如DoorDash,致力于提供大约250000免费膳食摄入不足洛杉矶人。瑞典fintech公司Klarna-with首次在洛杉矶体育sponsorship-promised创造更多的绿色空间。这种非常规的方法烘焙社会影响到赞助已经成为俱乐部最本质的特征。“这赢得了我们的社区的信任,让我们得到更重要的赞助资金,”史密斯说,他想出了这个主意。小鸟儿,这是吸引的团队专门因为这个社区整合,10%用于支付实习几个洛杉矶高中学生,以及教育奖学金。
公众意识正在增长。开始前的第一个赛季,俱乐部出售了近16000季票加州银体育馆,180美元和51000美元之间去10“字段级”套房。溢价席位在三天内销售一空。天使之城也卖出了超过一百万美元的商品之前,团队甚至在季前赛的首场比赛。
天使之城的承诺增加机会的球员是螺纹在这些努力。俱乐部创建了一个补助计划由特殊商品销售退休的球员想要追求事业教练,裁判,体育媒体,或者团队的前厅。“我们想给他们一个途径来投资并回到运动,“Uhrman解释道。她也探讨如何弥补当前玩家进入社会追随者出售门票。(物流联盟仍在制定当中。)
这个俱乐部是注意创建一个团队文化,解决了问题困扰女性的足球。在草案,主教练亚狭谷寻找运动员在洛杉矶很感兴趣,kept the roster small, so the new team could jell and players wouldn’t have to stress about being traded. The club looked for other ways to improve player safety. Hucles says that they purchased phones “issued by Angel City, property of Angel City,” for staff to communicate with players, in the hope that it will act as a deterrent for any inappropriate communications. “The first thing we put into place was a code of conduct, reporting mechanisms, and HR,” says Portman.
他们自己的联赛,继续说
Christen出版社国家队成员,曾为英语专业女子超级联赛,是第一个球员签订合同与天使城据报道,三个赛季略多于700000美元,使她成为收入最高的运动员之一NWSL的历史。(团队能够支付高于联盟的最高工资通过使用一个额外的津贴称为“分配钱。”)“当你一个新系列的一部分,有责任建立文化和标准,”记者说。她希望团队“推针向一个真正的职业环境,玩家值和粉丝值,他们不是世界上其他任何地方。”
天使之城的第一个比赛,季前赛比赛3月对联盟的其他新扩张团队,圣地亚哥波,以平局告终。但是这个游戏,在泰坦10000个座位的体育场举行加州州立大学富勒顿,在其他方面是成功的。在游戏的开始,波特曼翻硬币的中心距,与她的丈夫和两个孩子。穿着黑色天使城球衣和团队的黑色和粉红色的围巾,fans-Ohanian和他的女儿在them-cheered和打鼓。球员听不到彼此的人群。当草原麦卡斯基尔团队的第一个进球,看台上爆发了。
团队竞争,天使城的领导人都专注于分享与其他俱乐部在联赛中他们在做什么。“朱莉的心态和团队是开源的最佳实践,”说。“我们需要改善的经济俱乐部。”
其他团队已经复制celebrity-investment模型。拿俄米大阪投资2021年1月在北卡罗来纳州的勇气;华盛顿精神现在切尔西·克林顿和詹娜布什海格在其主人。“这是伟大的体育和联盟整体更多的投资者谁能提供更多的可见性,“Hendel说。
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安吉长,堪萨斯城老板当前NWSL团队,是一个以前的同学Nortman从普林斯顿大学和首席投资官帕默广场资本管理,管理超过221亿美元资产。她与2019年世界杯后Nortman谈到了如何购买一个团队,把它推向市场因为丈夫克里斯,和健身企业家布列塔尼Matthews-she推出了俱乐部在堪萨斯城,堪萨斯州。(2017年城市的前一个折叠)。当前,在第二季中,采用了天使之城10%的社区赞助模式。“我们绝对认为这是一个非凡的主意,体育和社区联系在一起,“长说。去年秋天,她和她的老板宣布计划建立一个9000万美元,11500个座位的沿着密苏里河滨水区NWSL体育场。
有迹象表明,联盟打。2021年,媒体提到和印象的联赛从2020年增长了334%,根据体育咨询公司导航。2021年2月,19岁的三一罗德曼,联盟的菜鸟,签署了NWSL史上最大的合同。四年的扩展与华盛顿精神据说价值110万美元。去年11月,创纪录的525000观众收看了NWSL决赛,最终在2019年增加了216%。天使之间,今年4月,季前赛比赛城市,圣地亚哥波切口456000观众在哥伦比亚广播公司。“这是很多人看女人的足球,”说Uhrman Twitter。
即便如此,只有五个联赛的146场比赛的2021赛季都在哥伦比亚广播公司播出。其他可用的流媒体服务,派拉蒙加上,和电缆CBS体育网络,以及抽搐。但是联盟的抽动流权利于2023年,和哥伦比亚广播公司的交易将于2024年到期,这意味着可能会更有利可图的安排。
伯克NWSL球员协会帮助联盟1月首次集体谈判协议进行谈判。她说球员们签署了一份长期的部分原因,为期五年的合同是规定,他们将得到10%的净广播收入如果联赛盈利年三、四、五的CBA。“我们谈了很多关于想赌自己,愿意冒险,因为我们相信有巨大的增长机遇,”她说。
天使之城的位置。Ohanian,是自信。当他变得讨厌微博如何他浪费他的时间投资于妇女运动,他救了他们在一个特殊的Dropbox文件夹。“他们给我能量,”他说。“每次我得到另一个投资者对天使的更新城市或看到一些更大的进步,我想回到那些微博,我变得更加有动力。”