汉堡王的传奇背后的策划者设计推出他们最新rebrand-and更美味

很难记住生活1996年。这是一个时间当没有人关心蛋糕;他们讨价还价本的甜品带给孩子们的教室庆祝生日。和邮件某人蛋糕的前景将是荒谬的。

但凯莉布拉德肖吃了一个蛋糕欲望都市的蛋糕中的木兰面包店在纽约西部的村庄,世界发生了变化。木兰不仅成为国际感觉和游客必游的目的地;它还帮助启动病毒烘焙食品革命,给了我们一切cronuts来彩虹百吉饼。

在这25年中,木兰面包店卖和扩大到包括10拥有和25全球特许经营的位置。再卖给哈德逊2021年码背后的开发商今天,木兰面包店是一家面包店,因为它是一个帝国。

虽然木兰的蛋糕已经经受住了时间的考验,它的品牌已经被困在另一个时代。

由于平台Goldbelly一个目的地,美食是小于一个可交付的商品,然后在Instagram网上订购的东西。但直到本周,木兰的品牌是集中在一个实体面包店。

现在,木兰透露一个异想天开的创意咨询公司开发的新品牌身份琼斯诺尔斯里奇(JKR)。相对,它包含了一个新的标志和包装邮寄木兰在全国范围内的货物。

“我们仍然最喜欢附近的面包店,但采取了新的含义我们作为一个企业,“木兰面包店的首席营销官说,艾迪Revis,指的是公司的直接面向消费者祭,去年10月推出,其扩大社交媒体平台存在像Instagram和TikTok。

甜蜜的新视觉策略

王冠上的明珠,新品牌是它的标志。这是一个字母组合米灵感来自于木兰cupcake-a仔细品牌对象本身,磨砂,看似随意的漩涡是商标的公司,需要40个小时的研究完善。JKR糖霜繁荣翻译成图形、M和五个漩涡周围生长在动画版本在你的眼前。

品牌是一个故意咬异想天开的愉悦,“丽莎·史密斯说执行创意总监JKR和背后的主谋心爱的汉堡王重塑。木兰的标志,就像如此之多的品牌,是一个质数的好玩的一些多余的糖炸弹。

新的相对,然而,比上一次迭代更多的限制,几乎在每个字母出现漩涡。更新后的版本更庄严,引爆的甜食只有字母G和O。

“我们想现代化它,让它动态的,”史密斯说。“相对可以直接、堆放或拱形;它有一个很大的灵活性(社交媒体)。如果你让每个字母有繁荣,它太复杂。我们需要平衡的勤劳的易读性和足够的反复无常。”

事实上,它很容易想象这种柔软相对更容易可以挤进社会媒体文章或者在不同维度的迹象。(虽然我的疑虑与新相对的“马”“木兰”看上去有点像的Maggiano的意大利餐厅连锁店。)

至于品牌的更新的颜色:这是直接由西村装饰的启发,和同样重要的是,其著名的烘焙食品。绿色(该公司现在只是配音“木兰绿色”)被复制从面包店的墙壁。蓝色来自建筑的遮阳棚。其他彩笔把从木兰的纸杯蛋糕,除了黄色,这来自于它受欢迎的香蕉布丁。

运输一个玩偶之家充满了蛋糕

鉴于重塑的一个重要原因是木兰的进军电视直销段(它在2021年10月推出了本地和全国运输),设计团队付出相当大的努力构建正确的box-specifically,不想另一个乏味的DTC品牌。

“很早的一件事。我们有这个想法,我们想打包面包店,把它到你的家门口,”史密斯说。”一个小片,纽约崇拜品牌所有人都看到欲望都市。我们怎么能把那块神奇的国家无论你在哪里?”

他们选择把木兰面包店的瓦楞纸箱变成玩偶之家,窗户,窗帘,砖的支持。设计是一个聪明的伎俩,只不过需要一种颜色的墨水(让人想起这些玩具包装盒从目标),毫不夸张地说送木兰面包店上门。

同时,木兰贴纸形状像商店的巴洛克式的镜子装饰框。当你打开它时,你受到的糖果纸之前找到里面的焙烤食品。“这是折衷主义的所有层,建立我们经验去木兰面包店,”史密斯说。

新品牌推出从下周开始,但它实际上可能是一段时间,直到你把木兰的新包装在你自己的手中。指责全球化。“异想天开和乐趣[品牌],“Revis说,"木兰面包店世界不是宽恕的供应链问题触及每个人。”